For Kvarteret Laken ble vi bedt om å fremheve områdets historie og stedets betydning opp gjennom årene, der ICA-butikken har hatt stor betydning. Ved å skape bilder med tilbakeblikk fra fortiden knyttes fortiden sammen med fremtiden.
Den grafiske profilen har influenser fra fiskearket for å spille på nabolagets navn. Farger og mønstre på prosjektets nettside er skreddersydd for å skape en rød tråd gjennom hele prosjektet.